很多制造业企业开始做Facebook运营时，最常见的方式就是发产品图。今天发一张设备，明天发一张配件，后天再发一组工厂照片。坚持发了一段时间后，发现浏览量不高，互动少，也没有客户咨询，就觉得Facebook没有效果。

其实问题往往不是平台没用，而是内容没有做对。

制造业产品做Facebook，不能只发产品图。因为海外客户看到一张产品图片，很难马上判断产品是否适合自己。他们还想知道产品怎么用，适合什么场景，工厂有没有实力，设备运行效果怎么样，发货是否稳定，有没有客户案例。

所以Facebook内容应该围绕客户关心点来做。

比如机械设备，可以多发设备运行视频、加工效果、车间生产、装柜发货、客户现场和功能细节。建材产品可以发应用场景、工程案例、安装效果、产品对比和包装运输。钢材产品可以发规格、库存、质检、装货、出口流程。汽配产品可以发适配车型、细节图片、检测过程和批量发货。

客户不会因为一条内容马上下单，但会通过持续内容逐渐了解企业。

Facebook的价值，不只是直接带来询盘，也包括持续曝光、建立信任、沉淀客户和配合广告放大。一个长期活跃、内容专业的主页，比一个只有几张产品图的空账号，更容易让客户相信企业是真实经营的。

另外，制造业Facebook运营一定要重视视频。很多工业品用视频比图片更容易说明问题。设备能不能运行，产品怎么安装，现场效果怎么样，视频能更直观展示。

瑞驰出海在做Facebook运营时，会根据客户产品规划内容方向，而不是随便发图。内容要有产品、有场景、有工厂、有案例、有询盘引导，这样账号才有积累价值。

Facebook不是朋友圈，也不是产品相册。它是海外客户了解企业的一个窗口。窗口里展示什么，决定客户愿不愿意继续看下去。